São Paulo, 11 de março de 2026 – A hashtag #costura acumula 5,4 bilhões de visualizações e mais de 322 mil publicações, com média de 16,8 mil visualizações por post, segundo levantamento direto na plataforma. O volume evidencia que a costura ganhou novo protagonismo digital e se transformou em tendência cultural entre jovens criadores, conectando estilo, aprendizado e geração de renda.
Temas como DIY (Do It Yourself, faça você mesmo), customização de roupas e tutoriais práticos se espalham principalmente no TikTok e no YouTube, impulsionando o interesse por máquinas de costura e empreendedorismo criativo.
Novo perfil de consumidor
Pesquisas internas da Singer mostram que o movimento digital reflete uma mudança concreta no comportamento de consumo no Brasil. Hoje, 33% dos lares brasileiros possuem ao menos uma máquina de costura, o equivalente a cerca de 23 milhões de residências, segundo dados do Censo Demográfico do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – IBGE, com base atualizada até 2025.
De acordo com a Pesquisa de Penetração da marca de 2025, 77% dos usuários utilizam a máquina para hobby ou uso doméstico, e 76% fazem uso diário ou semanal, evidenciando que a prática integra a rotina de milhões de brasileiros.
O perfil também é majoritariamente jovem: 76% da base de consumidores está na faixa entre 18 e 39 anos, público que se aproxima da costura pela personalização, reaproveitamento de roupas, criatividade e consumo de conteúdos digitais.
TikTok como motor de descoberta e consumo
Dados da própria plataforma mostram que 67% dos usuários afirmam ter descoberto produtos que nunca haviam considerado antes e 46% já compraram algo inspirado por vídeos demonstrativos. O nível de atenção também é superior: 99% permanecem focados na tela durante anúncios, contra 76% em outras plataformas.
No perfil global da Singer, apenas os principais vídeos em destaque somam mais de 4,2 milhões de visualizações, com conteúdos individuais superando 1,5 milhão de views. Tutoriais e demonstrações práticas concentram os maiores volumes de audiência.
“O TikTok virou o novo Google para os jovens. Eles não querem apenas pesquisar, querem ver, entender e interagir. Para marcas centenárias, reinventar-se significa adotar novas linguagens e dialogar de forma segmentada e autêntica”, afirma Concheta Feliciano, Diretora de Marketing & E-commerce Latam da SVP Worldwide, proprietária da marca Singer.
Sustentabilidade e autonomia
A costura também se conecta a temas como sustentabilidade, reaproveitamento de peças e geração de renda por meio de pequenos negócios criativos.
“A costura deixou de ser apenas uma habilidade técnica. Ela virou uma forma de expressão e uma porta para a autonomia econômica. A nova geração está redefinindo o que significa moda e empreendedorismo no Brasil”, conclui Concheta.
Sobre a SVP Worldwide
A SVP Worldwide é líder no mercado de máquinas de costura, proprietária das marcas Singer, Husqvarna Viking e Pfaff. Com 70% de market share no Brasil e sólida presença no país, conta com mais de 300 pontos de atendimento ao consumidor e uma fábrica de agulhas em Indaiatuba – a única do Ocidente. Essa estrutura garante controle absoluto sobre a qualidade dos produtos. A marca Singer, reconhecida pela sua tradição, atende às necessidades de uma ampla gama de consumidores, desde aqueles que buscam personalização até os que veem na costura uma fonte de renda.