Gerar valor de marca por meio de ações de inclusão e, assim, contribuir com a construção de uma cadeia corporativa composta por melhores empresas, que façam diferença para o mundo. Este é um dos objetivos do Instituto Serendipidade, entidade sem fins lucrativos que impulsiona pessoas com deficiência e suas famílias. A parceria com a marca de vestuário Reserva Mini é um dos exemplos desse pilar de value creation: a campanha que traz o protagonismo de pessoas com síndrome de Down estampado nas peças chega ao terceiro ano consecutivo – e com aumento de portfólio.
A linha de camisetas adulto e infantil 100% algodão, com frases criadas por grupos diversos de crianças, jovens, adultos e idosos com a Trissomia 21 (síndrome de Down), ganha a companhia de novos itens de vestuário. A linha baby entra para a campanha com bodies em três padronagens de cor (azul, amarelo e cinza), com duas frases diferentes: “Inclusão é Oportunidade” e “Abrir o coração para o mundo”. Além desta, as novidades também incluem casacos de moletom com e sem capuz, em tamanhos que variam de 02 até 14 anos, em 4 opções de frases: “Abrir o coração para o mundo”; “Lutamos pelo que a gente quer”; “Inclusão é oportunidade” e “Todo dia é dia de fazer a diferença. E nunca perder a esperança.”
A iniciativa de alto impacto social reforça a necessidade crescente de quebrar paradigmas, dando espaço e oportunidade para que pessoas com síndrome de Down sejam agentes sociais. “Este é o tipo de ação que promove acessibilidade atitudinal e que reverbera em toda a marca, tanto da porta pra dentro quanto pra fora. Precisamos naturalizar o convívio inclusivo em todas as esferas e em todas as instâncias possíveis – e é isso o que buscamos com nossos projetos: sermos ponte para ampliar a inclusão”, destaca Henri Zylberstajn, fundador do Instituto Serendipidade.
O lançamento da nova coleção da Reserva Mini neste mês é uma homenagem ao Dia Internacional da Síndrome de Down, comemorado em 21 de março – mas também reforça o protagonismo deste grupo durante o ano todo. Para Carolina Portella, head da Reserva Mini, a parceria com o Instituto Serendipidade chancela a marca como uma agente de transformação social. “O propósito da Reserva Mini é apoiar a formação de uma geração mais livre e consciente. Essa collab traz a essência da marca, dando voz e espaço para pessoas com trissomia-21. A collab não gerou apenas camisetas, mas também muitas pessoas transformadas”, comenta.
Campanha
A campanha da nova coleção da Reserva Mini conta com a divulgação de influenciadores com síndrome de Down de várias idades. O João Vitor de Paiva será um dos porta-vozes. “Essa ação tem um objetivo muito importante, de apoiar a inclusão. Fico muito feliz e honrado por fazer parte disso e contribuir com um mundo com mais oportunidade para todos”, comenta o jovem palestrante, modelo e ator, que acumula mais de 720 mil seguidores na sua conta no Instagram.
Novamente nesta edição, todo o lucro da venda das peças será revertido para projetos do Instituto Serendipidade. A coleção completa de camisetas, bodies, casacos de moletom com e sem capuz está disponível no site da marca:
https://www.usereserva.com/colecao-mini/serendipidade.
Sobre o Instituto Serendipidade
O Instituto Serendipidade é uma organização sem fins lucrativos que potencializa a inclusão de pessoas com deficiência, com propósito de transformar a sociedade através da inclusão. Visa ser impulsor de impacto social relevante, colaborativo e inovador, sempre prezando pela representatividade, protagonismo, de forma transversal e acima de tudo, com muito respeito. As iniciativas que atendem diretamente o público são: Programa de Iniciação Esportiva para crianças com síndrome de Down e deficiência intelectual, de famílias de baixa renda; Programa de Envelhecimento que atende mais de 60 idosos com algum tipo de deficiência intelectual para promoção do bem-estar; e o Projeto Laços, que acolhe famílias que recebem a notícia de que seu filho (a) tem algum tipo de deficiência. Atualmente, o Serendipidade impacta mais de um milhão de pessoas, criando pontes, gerando valor em prol da inclusão e através do atendimento direto a pessoas com deficiência intelectual e suas famílias.
Mais informações em www.serendipidade.org.br E nas mídias sociais @institutoserendipidade
